周大福珠寶強調品牌內涵 逐步拓展海外市場

周大福珠寶（1929）首席品牌官陳義邦近日表示，集團在調查研究中發現，現今消費者對於首飾的內在意義愈加重視。他強調，僅僅提供優質的產品和服務已經不再足夠，周大福在未來的品牌經營和業務發展中，必須獲得消費者的認同，並在品牌塑造上融入更多「內涵」的元素，以使旗下產品在市場上更具意義，超越其他競爭對手的 offerings。

陳義邦還提到，周大福持續關注海外市場的發展機會，並計劃採取穩健的策略進行海外擴張。為了推廣具有中國特色的首飾，周大福參與了由國家藝術基金指導及中央美術學院主辦的「琳琅——首飾藝術的中國故事」國際當代首飾展。該展覽於上月10日至5月16日間分三站巡展，前兩站在德國慕尼黑舉行，第三站則在普福爾茨海姆的舒特展覽大廳，周大福是該站的獨家贊助商。

在第三站的首飾展中，陳義邦表示，與普福爾茨海姆的珠寶和寶石企業Robert SCHÜTT Witwe等行業的交流，讓他有機會瞭解全球不同地區的首飾業務運作，以及其他市場消費者對首飾的需求。他指出，歐洲消費者對於首飾材料的價格重視程度相對較低，更加關注作品的意義。例如，在慕尼黑的展會上，他看到一隻用塑膠製作的戒指，其零售價竟然高達一千多港元。

陳義邦進一步指出，這次首飾展對於集團的營運，尤其是在開設新分店方面也有助益，但他強調，首先需要增強對該市場的認知，並建立品牌知名度，才能順利將分店及產品推向海外。德國珠寶和鐘表協會的董事總經理Guido Grohmann表示，德國的首飾製造商對周大福這個名字非常熟悉，但對於最終消費者來説，周大福的知名度可能還不夠高。

至於周大福品牌的海外擴張，目前集團在海外的分店主要集中於亞太地區，在加拿大擁有兩間分店，而在美國則有一間。當被問及是否考慮在歐洲設立分店時，陳義邦回應指出，周大福一直在密切關注全球各地的機會，集團的主要目標消費羣為中國人，海外的發展方向將隨著中國人的步伐「一步一步」進行擴展。