LVMH第一季業績不如預期 股價重挫失去全球奢侈品牌市值冠軍地位

在貿易戰的陰影下，中美消費者對奢侈品的需求顯著減弱。全球最大的奢侈品集團LVMH（法：MC）在第一季的整體內部收入（不包括併購及匯率變動影響的銷售額）意外地按年下滑3%，而分析師原本預期會有輕微增長。由於業績表現不及預期，LVMH的股價在昨晚午夜前重挫逾7%，市值降至2470億歐元（約2.17萬億港元），被競爭對手愛馬仕（Hermes）（法：RMS）以2480億歐元（約2.18萬億港元）的市值超越，失去了全球市值最高奢侈品牌的地位。

LVMH的核心業務，包括LV和Dior品牌的時裝及皮革業務，在第一季的內部收入按年下跌達5%，而分析師原本預期該業務會有1%的增長。這一關鍵業務被視為整個奢侈品行業的風向標，收入的意外下滑為行業發出了悲觀的信號，尤其是考慮到業界的供應鏈主要位於歐洲等地，將面臨來自美國的關税衝擊。LVMH表示，將考慮透過加價來應對這些關税的影響。

LVMH的財務總監Cecile Cabanis指出，第一季收入的減少部分是由於中國顧客去年在日本的消費急劇上升所致。中國消費者利用日圓疲軟的機會，在日本以較低價格購買奢侈品，這使得日本市場的銷售在去年急增，但今年初卻未能享受到這種效應。

在包括中國在內的日本以外的亞洲地區，第一季的內部收入按年下跌11%，而分析師原本預期跌幅不會超過5%。在美國市場，LVMH的第一季內部收入同樣按年下跌3%。

由於中國及美國消費者對干邑白蘭地的需求減弱，LVMH的葡萄酒和烈酒業務在第一季的銷售額更是按年大跌9%。事實上，LVMH集團所有業務在第一季均未實現內部增長。花旗分析指出，LVMH的數據「沒有什麼值得高興的」，銷售額「整體低於最保守的買方預期」，在美國及全球經濟不確定性高漲的情況下，難以預見LVMH或奢侈品行業在第二和第三季的收入會有所改善。富瑞的分析師將LVMH的目標價從670歐元下調至510歐元，而LVMH的股價在昨晚已跌穿500歐元的關口。