香港貿易發展局發布研究：東盟市場對香港產品的網購需求強勁

香港貿易發展局近日完成了一項全新的研究，題為「東盟電商機遇：消費行為與香港產品定位」。這項研究的結果顯示，香港企業在東盟市場中擁有顯著的優勢，並且可以利用《財政預算案》中針對推動電子商貿發展的政策，來協助香港的中小企業開拓更多商機。

研究針對東盟六國的網購市場進行調查，包括印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南。調查結果顯示，約七成的受訪者在過去12個月內至少購買過一件來自香港的產品。其中，電子消費品、時尚產品及化妝護理產品最受消費者歡迎。

此外，研究還發現，新加坡、泰國及馬來西亞的網購人士在香港產品上的平均消費額最高。例如，在電子產品方面，這些國家的單次網購平均支出分別為371美元及276美元。在六個東盟市場中，泰國消費者對香港電商產品的需求最為強勁，有81%的受訪者表示在過去12個月內曾網購香港產品，其次是印尼（73%）及菲律賓（69%）。

從年齡分佈來看，30至49歲的網購人士平均消費最高。而在18至29歲的網購者中，有76%的受訪者在過去12個月內曾購買香港產品，這一比例在30至49歲的年齡層微跌至72%，而50歲及以上的組別則降至52%。這表明，即使是較年長的消費者羣體，也有超過一半的受訪者喜歡通過網上渠道購買香港產品。

香港貿易發展局的研究總監範婉兒表示，這是首個專注於東盟消費者網購香港產品行為的研究，並建議香港中小企業特別關注泰國和印尼市場。在產品類別方面，電子消費品顯示出最強的吸引力，這對香港的電子消費品企業來説無疑是一個好消息。

此外，範婉兒還透露，為了協助中小企業發展電商，將於3月19日的MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇）及etailingPulse（亞洲電子商貿論壇）上邀請電商業務相關的專家，分享他們在東盟電子商務市場中的成功經驗。完整報告也將於下週三的亞洲品牌及營銷論壇及亞洲電子商貿論壇期間發布，屆時將提供更多深入的見解和數據。