內地電商雙11促銷活動創新高 阿里巴巴及京東表現亮眼

今年內地電商平台舉行了史上最長的「雙11」促銷活動，兩大電商巨頭阿里巴巴（9988）及京東（9618）於10月14日正式啟動促銷季。根據阿里巴巴旗下的淘天集團透露，促銷期間的商品交易總額（GMV）顯示出強勁增長，購買用户的規模更是創下新高。京東則表示，雙11期間的購物用户數按年增長超過20%，不過兩大平台均未透露具體的整體GMV數字。值得注意的是，京東的股價在昨日受到壓力，收市報144.1元，而阿里巴巴的股價亦下跌3.8%，收報90.55元。

淘天集團指出，在促銷期間，有589個品牌的成交額突破億元（人民幣，下同），這一數字較去年402個品牌的表現增長了47%。其中，蘋果（美：AAPL）、美的（0300）、小米（1810）、Nike及五糧液等45個品牌的成交額更是突破了10億元。此外，受到政府補貼及平台優惠的影響，139個家電及家居品牌的成交額也突破了億元。數據顯示，今年淘寶香港站在雙11期間的成交額實現了兩位數的增長，並且自10月1日起推出的滿99元人民幣包郵優惠也吸引了不少消費者。

阿里巴巴集團副總裁及天貓總裁劉博表示，今年參加雙11的消費者規模創下歷史新高，這反映出持續改善消費者體驗及提升商家經營環境的措施已見成效。集團還提到，88VIP會員在雙11期間的下單購買人數按年增長超過50%。劉博表示，看到平台上最具消費力的88VIP成為品牌銷售增長的動力，並對年輕消費者的消費熱情感到鼓舞，這也堅定了集團持續投入用户體驗的決心。

在AI應用方面，淘天為商家推出了AI驅動的電商工具，自10月以來已累計服務400萬商家，協助生成超過1億個營銷圖片、視頻及文字素材，並為超過80萬商家進行了超過200萬次的流量分析。「全站推廣」功能也支持近29萬商家及超過160萬商品實現銷售增長。

京東方面，旗下的京東採銷直播在雙11期間的訂單量按年增長了3.8倍，超過1.7萬個品牌的成交額按年增長超過5倍，並且超過3萬個中小商家的成交額增長超過2倍。此外，內地超過九成的縣域農村地區的消費者均通過京東進行以舊換新，大屏幕電視成為換新的首選，掃地機器人、乾衣機等519個家電及家居品類的成交額按年增長了2倍；AI電腦、AI手機等多個AI產品的成交額也增長了超過一倍。

根據內媒報導，小米在今年雙11期間的全渠道累計支付金額超過319億元，創下新高。小米的股價在昨日收報28.45港元，跌幅為2.9%。