李寧（2331）2025年第一季銷售表現略有增長 但銷售點數量持平

李寧（2331）近日公佈截至2025年3月31日的第一季業績，顯示其銷售點（不包括李寧YOUNG）在整個平台的零售流水按年錄得低單位數增長。這一增長雖然顯示出一定的市場需求，但整體表現仍然未能達到預期。

在渠道方面，李寧的線下渠道（包括零售及批發）表現亦顯示出低單位數的增長。其中，零售（直接經營）渠道的銷售額出現了低單位數的下降，顯示出在直接面對消費者的業務上仍然面臨挑戰。而批發（特許經銷商）渠道則錄得低單位數的增長，顯示出經銷商的需求仍然存在。另一方面，電子商務虛擬店舖業務的表現相對較好，錄得10%至20%的低段增長，顯示出消費者對線上購物的偏好持續增強。

在銷售點數量方面，截至2025年3月31日，李寧在中國的銷售點數量（不包括李寧YOUNG）共計6,088個，較去年淨減少29個。其中，零售業務淨減少6個，顯示出實體店面在競爭激烈的市場環境中面臨壓力，而批發業務則淨減少23個，反映出經銷商的市場策略可能需要調整。

此外，截至3月底，李寧YOUNG的銷售點數量共計1,453個，本年迄今淨減少15個，這也顯示出在年輕消費者市場中的競爭依然激烈。整體來看，李寧在面對市場挑戰的同時，仍需加強其銷售策略，以提升品牌的市場佔有率和消費者的忠誠度。