百勝中國(9987)近日宣佈,其創新模式Pizza Hut WOW在短短兩個月內已成功開設超過100家新店。該品牌在華南地區的成功經驗,迅速被複製到華東、華中等沿海市場,並擴展至廣東、浙江、福建、湖北等省份,覆蓋了高中低多線城市。預計到年底,Pizza Hut WOW的店鋪數量將增至200家以上。 Pizza Hut WOW的主要目標客羣為「一人食」族羣、年輕消費者及對價格敏感的消費者。為了滿足這些消費者的需求,Pizza Hut WOW推出了精簡且創新的菜單設計,菜品份量和門店設計都經過精心考量。產品類別不僅包括薄餅、意粉、飯食、沙律及牛扒,還拓展至海鮮類,並提供更多具價格競爭優勢的產品,例如帝王蟹腳的售價僅為49元(人民幣,下同),而其他食品的定價低至6元起。 根據大眾點評的資料顯示,Pizza Hut WOW的人均消費介乎30元至40元之間。得益於百勝中國的供應鏈,Pizza Hut WOW能夠以實惠的價格提供美味的食物,並提供更多「輕享裝」選擇,例如薄餅的基本重量約為250克,更加適合「一人食」的消費場景。 第一家Pizza Hut WOW店於今年5月在廣州開業。由於新店型大多是由Pizza Hut舊店改造而成,主要圍繞招牌門面進行調整,廚房的改動相對較少。店面設計也由長桌轉變為適合一人食的小桌,這樣的改造所需費用不高,選址空間及靈活性也較大,為未來的擴張奠定了良好的基礎。
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