麥當勞（美：MCD）因大腸桿菌事件影響 美國第四季可比銷售額下滑1.4%

由於美國市場爆發大腸桿菌引起的食物中毒事件，麥當勞（美：MCD）在美國本土市場第四季的可比銷售額下跌1.4%，這一跌幅超出了分析師平均預期的0.4%。這也是自五年前新冠疫情最嚴重時期以來，麥當勞面臨的最嚴重銷售下滑。

去年10月，美國麥當勞因大腸桿菌引起的大規模食物中毒事件，導致當地的客流量一度大幅減少。全美約1.4萬個麥當勞門市中，有五分之一的店鋪曾暫停供應疑似受污染的「足三両」漢堡。美國疾病控制與預防中心（CDC）於去年12月3日結束了對這一衞生事故的調查，事件中數百人出現不適，並且至少有1人因此死亡。

為了應對銷售下滑，麥當勞將去年6月在美國市場推出的5美元餐點優惠延長至12月，並在10月推出了雞肉巨無霸等新產品。儘管客流量較前一年同期略有增加，但由於每名顧客的平均消費減少，最終導致可比銷售額出現下降。分析師警告，麥當勞過度依賴折扣優惠，折扣產品佔銷售額的三分之一以上，這可能會在未來對特許經營利潤率造成壓力。

在全球市場方面，麥當勞第四季的全球可比銷售額增長了0.4%，而分析師原本預期會下跌0.63%。國際發展特許經營市場部門的可比銷售額增長了4.1%，主要得益於中東及日本市場的銷售改善。受此消息影響，該股在盤前交易中股價上漲逾1%。