電視廣播（0511）第四季收視率持續領先，廣告收入預期雙位數增長

電視廣播（0511）近日公佈了截至去年12月底的第四季業績，顯示香港地面免費電視頻道的收視率持續保持領先地位。根據報告，來自廣告客户的整體收入較去年同期增長超過10%，全年廣告收入亦實現雙位數增長，並預計在2024年將進一步增長。

myTV Super平台的數碼廣告收入同樣增長超過10%。公司重申對2024年度全年實現顯著正數EBITDA的預期，並預計在不考慮特殊一次性項目的情況下，將在截至12月底的下半年實現正數淨利潤。

在第四季中，香港地面免費電視頻道的收視率持續領先，翡翠台、24小時無綫新聞台及其他頻道的收視率合計達到81%的市場份額，相較於第三季的77%及去年第四季的80%有明顯提升。

公司指出，隨著更多大型企業廣告客户持續回歸其電視平台，預計廣告收入在2025年將進一步增長。客户對公司的「早鳥」活動反應熱烈，這項活動允許客户以優惠價格預先承諾在2025年購買電視平台上的廣告套餐。於本季度內，獲得的這類承諾金額較2024年「早鳥」活動相比錄得雙位數的百分比增長，顯示出這類預先承諾在該年總廣告收入中佔有重要地位，因此2025年「早鳥」活動的成績將成為廣告收入前景的正面指標。

此外，自今年1月1日起，公司開始銷售在廣東省播出的無綫電視翡翠台和明珠台頻道的廣告位，預計2025年的廣告收入也將從這一新舉措中受益。

在OTT串流業務方面，所有服務層級的平均每月活躍用户人數（MAU）維持在約200萬。由於本季度內推出了一些吸引新觀眾的措施，高端myTV Gold訂户相比第三季及去年第四季分別增加9%和6%。這些數據顯示出公司在市場上的競爭力持續增強，未來的增長潛力值得期待。