根據最新數據顯示，華為在中國內地市場的智能手機出貨量和市場佔有率於去年顯著回升，已經超越蘋果，重新回到市場第二位。《日經新聞》近期報導指出，華為在晶片和作業系統方面實現了國產替代，穩住內地市場後，計劃重返國際市場，並希望在60多個國家或地區重新展開業務。
根據市場研究機構Canalys的統計，2024年中國內地市場的智能手機出貨量預計將達到2.85億部，較2023年增長4%。其中，vivo以4930萬部的出貨量和約17%的市場佔有率排名第一，華為則以4600萬部的出貨量和約16%的佔有率緊隨其後，超越蘋果成為第二名。蘋果的出貨量則下滑至第三位，緊隨其後的是OPPO和榮耀（HONOR）。
另一市場研究公司Counterpoint的數據也顯示，vivo在內地智能手機市場的佔有率為17.8%，華為以16.3%排名第二，小米以15.7%排名第三，蘋果則以15.5%排名第四。特別值得注意的是，Counterpoint的數據顯示，華為在去年第四季的市場佔有率高達18.1%，不僅比2023年同期的15.2%增長了2.9個百分點，還超越了小米和蘋果，成為市場第一。
儘管如此，筆者對此數據持保留態度。根據Canalys的數據，蘋果在去年第四季的出貨量意外下跌25%，僅為1310萬部，但仍勉強保持第一位（蘋果第四季的出貨量通常較高，因為會推出新款iPhone）。雖然vivo和華為在去年第四季的出貨量分別增長14%和24%，達到1290萬部，但兩者仍只能並列第二。
《日經新聞》報導指出，華為在晶片和作業系統的國產替代成功後，近期展現出強烈的國際擴展意圖。報導提到，去年底，華為在香港市中心、迪拜主要街道及馬來西亞吉隆坡至機場的高速公路旁，均出現了華為最新摺疊智能手機Mate X6系列的大型廣告牌。事實上，華為在去年12月於迪拜舉辦了旗艦產品發布會，展示了Mate X6系列等新產品。
根據《日經新聞》的報導，Mate X6系列在去年12月已在中國大陸和馬來西亞推出，並於今年1月8日在香港上市，計劃於今年內在歐洲多個國家開始銷售。報導指出，Mate X6計劃進駐的國家和地區超過30個，包括中東和南美。至於華為去年4月推出的另一款旗艦手機Pura 70系列，雖然未在美國、日本、韓國、巴西等地銷售，但已經向60多個國家和地區出貨。
有內地媒體報導稱，華為重返國際市場的消息已獲得內部人士的口頭證實。根據華為以往披露的資訊，華為在2020年曾在105個國家和地區提供智能手機的售後服務，但到2023年已減少約一半。市場研究公司的數據顯示，這段期間海外市場的出貨量佔華為智能手機總出貨量的比例，由約三成大幅減少至不到一成。
內地媒體曾引述華為內部消息指出，華為高層認為，16%的市場佔有率是作業系統能否存活的生死線。這意味著華為的「鴻蒙」作業系統能否站穩陣腳，取決於華為在內地智能手機市場是否能夠保持至少16%的佔有率。巧合的是，根據Canalys的數據，華為在內地市場的佔有率恰好為約16%，達到其高層設定的目標。然而，這僅限於內地市場，海外市場並不存在因愛國情懷而購買華為智能手機的誘因，尤其是需要轉用「鴻蒙」作業系統及其處理器的情況下。
筆者認為，華為在西歐、迪拜和馬來西亞推出旗艦手機的主要作用在於宣傳和形象工程，實際出貨量未必可觀。特別是在西歐國家，受到美國的壓力，當地的流動通訊網絡商基本上不會銷售華為的智能手機。相對而言，華為若在非洲國家主力推廣較高性價比的型號（如Pura系列的Lite版及nova系列、「暢享」系列等），或許能夠取得突破。因為非洲國家與中國的經貿關係遠比與美國密切，當地也大量使用華為的電訊網絡設備，美國的壓力和抹黑原則上並不奏效。此外，對於非洲的部分商人和消費者來説，GMS（Google Mobile Services）和Android作業系統未必是必不可少的。
