抖音自播中小商家數量激增165%，銷售額突破6591億元

根據內地媒體的報導，抖音在2023年開啟自播的中小商家數量年增幅達到驚人的165%，其自播銷售額累計已超過6591億元人民幣。這一數據來自於抖音電商發布的《2024抖音電商中小商家直播發展報告》，報告指出，超過200萬的中小商家利用直播平台實現了業務的顯著增長。

抖音電商對外事務總經理張蓓蕊透露，過去一年中，有超過19萬中小商家通過直播的方式實現了銷售額突破百萬元，並且有超過24萬中小商家的直播銷售額同比提升了100%。這顯示出直播電商在推動中小商家發展方面的強大潛力。

此外，報導還引用了中國社科院財經戰略研究院的研究員及中國市場學會副會長李勇堅的觀點，他指出，根據估算，電商行業增量的八成以上來自於直播電商，並且用户數量持續增長，顯示出直播電商在促進消費方面的顯著作用。

直播電商不僅成為了中小商家創新創業的重要推動力，還在促進社會就業、推動普惠發展、助力產業結構優化升級及重塑社會生產鏈條方面發揮了關鍵作用。這一趨勢無疑將對未來的電商市場產生深遠的影響，並為中小商家帶來更多的機會與挑戰。