香港廣告支出報告：第二季達74.5億元，社交媒體廣告持續增長

廣告媒體監察公司admanGo近日發布了最新的香港廣告支出報告，顯示今年第二季香港的廣告開支總值達到74.5億元，較去年同期上升了2%。admanGo指出，儘管市民的消費模式正在發生變化，這可能會對各行業帶來挑戰，但政府積極推動的盛事經濟正在促進訪港旅遊業的復甦。此外，自今年5月起，政府開放了更多自由行城市，這進一步推動了經濟的持續發展。

根據媒體渠道的劃分，今年上半年社交媒體的廣告開支增幅始終是各媒體中的佼佼者，第二季的表現更是按年增長了22%。其中，Instagram和Facebook的廣告支出均錄得雙位數的增幅，分別上升了42%和12%。流動廣告和桌面電腦的廣告支出也分別按年增長了3%。在傳統媒體方面，户外廣告和電台的廣告支出較去年同期分別上升了15%和6%，但電視和報紙的廣告支出則錄得了13%和16%的下跌。

在各行業的廣告支出中，藥物及醫護、銀行、信用卡及投資服務，以及浴室及家居用品分列「十大最高廣告支出行業」的前三名。其中，藥物及醫護行業在第二季的廣告支出按年增長了15%，使其排名由去年同期的第二名上升至首位。在「十大最高廣告支出品牌集團」中，生物醫藥公司葛蘭素史克的廣告支出也按年增長了27%。雖然排名第二的銀行、信用卡及投資服務行業錄得了3%的輕微跌幅，但恆生銀行卻逆勢上升，廣告支出按年增長了6%，成為廣告開支最高的銀行。此外，第二季廣告支出增幅最大的行業為時裝及飾物，按年增長了21%。

展望下半年，admanGo預計隨著奧運熱潮的來臨以及傳統暑期消費旺季的到來，加上今年7月開始提高內地居民旅客行李物品的免税額度等多項有利因素，各行業將會投入更多資源進行宣傳推廣，預計本地廣告開支在第三季將持續穩步上升。