Nike（美：NKE）任命退休老臣希爾復出，力圖扭轉銷售頹勢

隨著銷售持續轉弱，Nike（美：NKE）宣佈將由曾在公司效力32年的退休老臣子希爾（Elliott Hill）復出，接替現任總裁及行政總裁多納霍（John Donahoe），於下月中正式上任。Nike希望希爾能夠憑藉其豐富的行業經驗和對品牌的深刻理解，扭轉公司近期面臨的銷售困境。此消息一出，Nike的股價在早盤交易中急升7%，而其主要競爭對手Adidas（德：ADS）及Puma（德：PUM）則在德國市場上分別下跌超過3%及5%。

美股三大指數在週四大幅反彈後，昨日早段輕微回落。聯邦快遞（FedEx）（美：FDX）則因調低全年收入及盈利預測，股價早段重挫14%。受減息影響，金價再創新高，現貨金昨日高見每盎司2617.89美元。

Nike執行主席帕克（Mark Parker）表示：「董事會認為，希爾的專業知識、領導風格、對行業和合作夥伴的深刻理解，以及他對體育、Nike品牌、產品、客户、運動員及員工的熱誠，使他成為領導Nike增長的合適人選。」

現年60歲的希爾在2020年從Nike退休時透露，他在研究生的營銷課程中撰寫了一篇有關Nike的論文，從而對公司產生興趣，並於1988年加入Nike擔任實習生。在退休前，他擔任Nike總裁，主管消費者及市場業務，負責Nike和Jordan品牌的商業及市場運營。

晨星高級分析師David Swartz指出，Nike顯然希望引入一位經驗豐富且對公司問題有深入瞭解的領導者，而多納霍在此方面的經驗則顯得不足。多納霍在2020年接任Nike行政總裁前，曾擔任電商平台eBay的行政總裁。Nike當年招募他是希望他能為品牌引入更多科技及數碼營銷策略。在疫情期間，多納霍積極推動網上銷售業務，並終止了大量分銷商的合作，這使Nike能夠通過電商及自營店的直銷模式增加收入。雖然這一策略起初取得成功，但隨著疫情的結束，顧客重新回到實體店購物，Nike與分銷商的合作大幅減少，導致其他品牌搶佔了原本屬於Nike的零售貨架，進一步加劇了Nike的銷售困境。

此外，多納霍在任內被指不熟悉運動鞋和潮流服飾，產品創新不足，經常重推經典系列，這損害了消費者對品牌的忠誠度。在業務受困的情況下，多納霍選擇削減成本作為應對措施，去年宣佈削減20億美元的成本計劃，並裁員2%，這進一步打擊了員工士氣。

目前，Nike面臨大量客户流失至On及Hoka等新興品牌的挑戰，加上部分消費者因通脹而削減開支，中國市場的復甦速度也低於預期，Nike在6月發出盈警，下調全年指引，導致股價急瀉。至週四收市，Nike股價自年初以來已下跌超過25%。

自6月發盈警以來，投資者開始要求Nike更換管理層。彭博社指出，Nike選擇召回老將希爾來領導公司，而非聘請不熟悉Nike創新文化的外部人士，顯示出品牌迫切希望扭轉銷售下滑的局面，這一不利形勢已對企業股價、員工士氣及品牌聲譽造成損害。今年早些時候，多納霍承認在終止銷售合作夥伴方面做得過火。市場人士認為，希爾除了需要推出更多創新產品吸引顧客外，還需修復與銷售夥伴的合作關係，以改善銷售情況。

此外，德國豪華汽車品牌平治（Mercedes-Benz）也發出警告，隨著中國需求疲軟及宏觀環境惡化，下調全年利潤目標，這是平治自7月以來第二次下調前景。該股昨日在德國市場下跌近7%，拖累其他歐洲車廠股價偏軟。